Auf allen neuen Social Apps war es für unbekannte Creator möglich, auch ohne große Followerschaft extreme Reichweiten zu erhalten. Mit steigenden User-Zahlen und angepassten Algorithmen wird dies jedoch immer schwieriger. TikTok befindet sich jedoch gerade noch in der Phase, in der sehr hohe organische Reichweite möglich ist. Daher ist es für Brands, Unternehmen und Creator so wichtig, rechtzeitig den eigenen Auftritt aufzubauen und die gute Reichweite auszunutzen. Wir erklären dir, wie du die optimalen Voraussetzungen schaffst, um auf der For You Page zu landen.
Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus?
Der TikTok-Algorithmus kuratiert die Startseite, die For You Page, das Herzstück der App. Dabei, so TikTok, sollen Kreativität, Abwechslung und auch unbekannte Creator gefördert werden. So kommt es vor, dass auf ein Video eines berühmten Creators mit Millionen Views ein Video eines Creators ohne Follower mit nur wenigen Views folgt. Das heißt, du musst nicht erst mit dem Aufbau einer Community beginnen, ehe du dich auf hohe Reichweiten und viele Likes freuen kannst. Jeder Account kann mit gutem Content eine gute Reichweite erzielen.
Mit neuen Videos auf der Plattform startet der TikTok-Algorithmus einen Test. Je nachdem, wie sie zu Beginn performen, werden sie weiter ausgespielt oder eben nicht. Dabei kommt es auf Signale wie die Abspieldauer, Likes und Kommentare an. Wir haben das Ganze für dich aufgeschlüsselt:
- Watchtime
- Watchtime in Relation zu der Videolänge
- Replays: Gucken User ein Video mehrmals hintereinander, heißt das meist, dass es ihnen gefallen hat
- Likes in Relation zu Views
- Kommentare in Relation zu Views
- Shares in Relation zu Views
Auf die Performance nach diesen Kriterien wird jedes TikTok bewertet. Ein neues Video wird einer kleinen Gruppe ausgespielt, die in Vergangenheit mit ähnlichen Inhalten interagiert hat. Interagieren diese damit, liken, kommentieren und gucken das ganze Video (vielleicht sogar mehrfach), heißt das für den Algorithmus, dass das Video auch weiteren Usern ausgespielt werden soll. Wenn diese wieder damit interagieren, wird es noch mehr Usern ausgespielt und so weiter. So gehen Inhalte auf TikTok schnell viral.
So landest du mit deinem TikTok auf der For You Page
Um zu unterstützen, dass der Algorithmus dein Video vielen Usern ausspielt, kannst du Folgendes machen:
1. Fange spannend an und halte die Spannung. Du möchtest, dass die ersten Viewer deines TikToks nicht gelangweilt sind und weiterscrollen. Im Gegenteil, sie sollen das Video vom Anfang bis zum Ende gucken, sonst wirkt sich das negativ auf deine Performance aus. Deshalb solltest du deine Viewer in den ersten drei Sekunden fesseln und neugierig auf den Rest des Videos machen.
2. TikTok ist stark Trend-orientiert. User machen trendende Videos von anderen nach und adaptieren sie für sich. Dabei spielen Sounds eine große Rolle. Trendende Sounds und Songs werden dir vorgeschlagen, wenn du in den Video Editor gehst, ebenso wie beliebte Filter. Um jedoch zu wissen, wie du den Trend zu einem Song umsetzen kannst, solltest du dir andere TikToks angucken. Außerdem findest du Trend-Hashtags auf der Discovery Page, an denen du dich orientieren kannst. Hier gilt vor allem ausprobieren. Es kann passieren, dass du zu spät bei einem Trend mitmachst, der schon vorbei ist. Denn diese sind sehr schnelllebig. Speichere also nicht zunächst viele Ideen für später, sondern gehe lieber direkt in die Umsetzung.
3. Wenn du Inhalte erstellen möchtest, die deinen Viewern gefallen, musst du zunächst wissen, wer deine Viewer sind. In deinen Profileinstellungen kannst du deinen privaten Account in einen Pro-Account verwandeln. Damit erhältst du Zugriff auf einige Daten deiner Follower:
- demographische Informationen
- durchschnittliche Abspieldauer deiner Videos
- die aktivsten Zeiten auf TikTok
- beliebte Songs und Sounds
Behalte diese im Blick und analysiere, wer deine Zielgruppe ist und welche Inhalte sie gerne konsumiert.
4. Auf Instagram zum Beispiel kann eine hohe Followerzahl helfen, auch mit zukünftigen Videos erfolgreich zu sein. Auf TikTok sagt diese jedoch weniger aus, da wie gesagt, jedes Video neu bewertet wird. Gefällt es den ersten Viewern nicht, bekommen auch die anderen es nicht zu sehen. Das heißt, du kannst dich nicht wirklich auf einem viralen Video ausruhen, sondern musst weiter daran arbeiten, unterhaltsamen Content bereitzustellen.
5. Nutze Hashtags und überlege dir eine gute Caption. Ein Video ohne Hashtags kann zwar gut performen, jedoch hat eines mit bessere Chancen. Das liegt zum einen daran, dass User über die verwendeten Hashtags in der Suche dein Video finden können. Zum anderen versteht der Algorithmus durch die Hashtags besser, worum es in dem Video geht und kann dieses Usern ausspielen, die zuvor mit demselben Hashtag interagiert haben.
In der Caption hast du 150 Zeichen zur Verfügung, diese werden jedoch eher selten ausgenutzt. Deine Caption sollte dabei unterstützen, die Spannung aufrecht zu erhalten, so dass User das Video bis zum Ende gucken. Außerdem kannst du eine Frage stellen und damit darauf setzen, dass viele Nutzer:innen darauf antworten und du so viele Interaktionen und Kommentare bekommst.
Wenn du unsere Tipps befolgst und mit verschiedenen Inhalten etwas experimentierst, schaffst du die besten Voraussetzungen, um auf der For You Page zu landen und mit deinem TikTok viele Menschen zu erreichen.
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