Ziel dieser Neuerung dürfte es sein, den Reichweitenaufbau von Threads gezielt über die etablierte und reichweitenstarke Plattform Instagram zu beschleunigen. Mit mehr als zwei Milliarden aktiven Nutzer:innen bietet Instagram eine enorme Sichtbarkeitsbasis, die Threads helfen soll, aus der Nische einer textbasierten Plattform herauszutreten und stärker im Alltag von Creatorn und Communities stattzufinden. Die Funktion lässt sich als Teil einer übergeordneten Plattformstrategie verstehen: Meta vernetzt die eigenen Anwendungen zunehmend eng miteinander, um Synergieeffekte im Content-Sharing, in der Discovery und bei der Community-Bildung zu nutzen.

Diese Integration fügt sich zudem in eine breitere Strategie Metas ein, Social-Media-Erlebnisse stärker miteinander zu verbinden und zu professionalisieren. Auch die kürzlich weltweit ausgerollte und langersehnte Edits App zahlt auf diese Entwicklung ein.

Meta launcht Edits weltweit:
Die 12 spannendsten Features im Überblick

Insights, Activity Columns und eine klarere Informationsarchitektur

Mit dem neuen Web Update stärkt Threads die Möglichkeit, das eigene Nutzer:innenerlebnis gezielt zu organisieren. Nutzer:innen können ab sofort im Browser über einen Button am rechten Bildschirmrand verschiedene Ansichten (Columns) hinzufügen. Diese lassen sich individuell konfigurieren – etwa für die Suchfunktion, die eigene Aktivität, das Profil, Insights oder personalisierte Feeds.

Durch diese modulare Darstellung entsteht eine Art Dashboard, in dem mehrere Bereiche nebeneinander sichtbar sind. Besonders für professionelle Nutzer:innen, die mehrere Threads parallel beobachten, Inhalte auswerten oder Diskussionen managen wollen, bietet diese Funktion eine erhebliche Erleichterung. Sie ermöglicht es, wichtige Informationen auf einen Blick zu erfassen, ohne zwischen einzelnen Seiten oder Tabs wechseln zu müssen.

Auch häufig genutzte Funktionen wie gespeicherte oder gelikte Beiträge wurden neu positioniert und befinden sich nun übersichtlich im Menü unten links. Threads nähert sich mit diesem Schritt stärker dem Interface-Ansatz professioneller Social Media Tools an und macht deutlich, dass die Plattform mehr Funktionen als eine reine Text-App bieten will.

Perspektive für Advertiser: Threads gewinnt als Plattform an Profil

Die aktuelle Entwicklung dürfte nicht nur für Content Creator und Journalist:innen von Interesse sein, sondern auch für Werbetreibende. Mit dem jüngst angekündigten globalen Roll-out von Ads auf Threads stellt Meta das Netzwerk auch strategisch neu auf. Marken erhalten dadurch Zugang zu neuen Zielgruppen in einem jungen und werbearmen Umfeld – mit dem Potenzial, durch organisch eingebettete Formate neue Relevanz zu erzeugen. Eine Analyse der Werbeoptionen findest du in unserem Hintergrundbericht.

Threads rollt Werbung für Advertiser weltweit aus

Threads professionalisiert sich – und öffnet sich neuen Zielgruppen

Mit den umfassenden Updates, der verbesserten Nutzer:innenführung und der engen Integration in das Meta-Ökosystem geht Threads wichtige Schritte in Richtung Plattformreife. Der Wechsel auf threads.com markiert dabei nicht nur eine technische Neuerung, sondern auch eine strategische Fokussierung: Weg von der reinen App-Verlängerung, hin zu einem eigenen Ort für Diskussion, Austausch und Content Publishing.

Für Unternehmen, Medien und Creator, die immer noch nach einer passenden Alternative zur textbasierten Plattform X suchen, lohnt sich ab sofort noch mehr als zuvor ein differenzierter Blick auf Threads. Nicht zuletzt aufgrund der professionellen Web-Struktur und der wachsenden Schnittstellen zu Instagram.