Verschiedene Aufsichtsbehörden in der EU hatten sich für eine Sperre des Hashtags eingesetzt. Allerdings dürften User und Creator andere Wege finden, #SkinnyTok-ähnliche Inhalte auf der Plattform zu finden und zu verbreiten, wie Brooke Erin Duffy, Professorin an der Cornell University, gegenüber der New York Times anmerkt. Nichtsdestotrotz ist TikToks Entscheidung, den vielfach kritisierten Hashtag zu sperren, ein Schritt in die richtige Richtung – so liegt die Verantwortung nicht mehr ausschließlich bei den Usern, jene Inhalte (etwa mit Hilfe von Keyword-Filtern) zu blockieren.

TikTok for Artists: Insights für Künstler:innen

Auch für Künstler:innen, die auf TikTok ihre Musik teilen, gibt es Neuigkeiten: Die neue Plattform TikTok for Artists bietet ihnen umfassende Einblicke in die Performance ihrer Inhalte. Zu den verfügbaren Features gehören:

• Lied-Performance: Anzahl der Views, Posts und Creator Engagements pro Track,
• Post Performance: Anzahl der Views, Likes, Kommentare und Shares,
• Follower-Insights inklusive Geschlecht, Alter und Sprache,
• Schritt-für-Schritt-Guide für TikToks Tools und Features sowie
• Support und weiterführende Ressourcen.

We’re proud to launch TikTok for Artists, the new all-in-one music insights platform for artists on TikTok. Using data and insights, artists can now better connect with the TikTok community, promote their music, and drive success both on & off TikTok. https://t.co/7gjt3kyB0X

— TikTokComms (@TikTokComms) June 3, 2025

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Von TikTok auf SoundCloud:
Warum diese Player jetzt gemeinsame Sache machen

Sein Bild bringt die Unsicherheit vieler B2B Marketer auf den Punkt. Sich selbst vor der Kamera zu zeigen, ein Skript zu sprechen oder mit Storytelling-Elementen zu arbeiten, kostet Überwindung – besonders für jene, die nicht mit Formaten wie Reels, TikToks oder Shorts aufgewachsen sind. Doch es lohnt sich trotzdem, sich dem Thema Video spätestens jetzt zu nähern. Denn wie beim ersten Auftritt vor Publikum gilt auch hier: Mit jeder Wiederholung schwindet die Hemmung – und die Wirkung steigt. Genau deshalb investiert LinkedIn derzeit gezielt in neue Videoformate. Wer heute im B2B Marketing sichtbar bleiben will, kommt an Bewegtbild nicht vorbei.

Was B2B Marketer aktuell am meisten herausfordert? Aufmerksamkeit.

Laut einer aktuellen LinkedIn-Umfrage 2025 B2B Marketer Sentiment Research, die OnlineMarketing.de vorliegt, nennen 83 Prozent der befragten B2B Marketer in Deutschland die Gewinnung von Aufmerksamkeit als größte Herausforderung in der Kampagnenplanung. Gleichzeitig sehen 95 Prozent Video als das wirksamste Mittel, um direkte Verkäufe im B2B-Kontext zu erzielen. Influencer Marketing folgt mit 88 Prozent nur knapp dahinter.

Die Studie, für die im April und Mai 2025 über 3.000 Marketing-Verantwortliche weltweit von Censuswide befragt wurden, liefert noch weitere bemerkenswerte Zahlen: 72 Prozent der deutschen Befragten erwarten, dass Influencer-Kampagnen bereits in diesem Jahr zu direkten Abschlüssen führen werden. Und 63 Prozent halten ihre Marketing-Strategie ohne Creator-Kooperationen für unvollständig.

Auffällig ist auch der Stellenwert von Kreativität: Drei von vier Marketer wollen künftig verstärkt in kreative Strategien investieren, um sich vom Wettbewerb abzuheben. Doch der Wille zum Wandel endet nicht selten auf Führungsebene: 59 Prozent der befragten CMOs und Marketing-Verantwortlichen halten ihre Geschäftsführung für risikoscheu.

Fazler verweist in seinem Videobeitrag auf ergänzende Plattformdaten: In einer internen Analyse habe man 72.000 statische Anzeigen ausgewertet – die Mehrheit davon habe kaum Aufmerksamkeit generiert. Für ihn ist das ein klares Zeichen: Viele Unternehmen produzieren hochwertigen Video-Content, nutzen ihn aber nicht auf LinkedIn – obwohl gerade dort die Wirkung besonders hoch sei. Sein Appell an zögerliche Marketer lautet daher:

The best tip is: Just try it out.

Neue Videoformate für das B2B Marketing

Um Marken sichtbarer zu machen, stellt LinkedIn drei neue Werbeformate vor:

• First Impression Ads: Ein vertikales Fullscreen-Videoformat, das exklusiv am ersten Kampagnentag ausgespielt wird. Laut Umfrage sagen 67 Prozent der Marketer, dass dieser erste Tag entscheidend für den Erfolg der Kampagne ist.
• Reserved Ads: Sponsored Content, das als erste Anzeige im Feed erscheint und somit für planbare Sichtbarkeit sorgt.
• Erweiterte CTV Ads: Connected TV-Anzeigen sind nun global verfügbar, um Zielgruppen in den USA und Kanada zu erreichen. Neue Integrationen mit Anbieter:innen wie Innovid und Sprinklr sowie die Einbindung des Paramount-Portfolios als Premium-Streaming-Partner:in sollen Reichweite und Nutzungsfreundlichkeit erhöhen.

Mehr Hintergründe zu LinkedIns Videooffensive findest du in unserem Beitrag zur Entwicklung von Video-Ads auf LinkedIn, der auch erklärt, warum das Format im B2B zunehmend eine tragende Rolle spielt.

LinkedIn professionalisiert B2B-Videowerbung:
Bessere Formate für Sichtbarkeit, Vertrauen und Reichweite

B2B-Zielgruppen sind jünger, digitaler – und schwerer zu erreichen

Die Umfrage zeigt auch, wie stark sich die Entscheidungsprozesse im B2B verändern. 71 Prozent der befragten Entscheider:innen gehören zur Generation Z oder den Millennials. Diese Gruppen verlassen sich auf zehn oder mehr externe Quellen – darunter insbesondere Social Media – bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Henrik Ihlo, Director LinkedIn Marketing Solutions DACH, betont:

Die neue Generation von B2B-Kaufentscheider:innen orientiert sich an dem, was sie auf unserer Plattform sehen, wem sie folgen und worauf sie vertrauen – Video-Content und Creator:innen bestimmen hier die Short-List. Wer sich im Wettbewerb um Aufmerksamkeit von der Konkurrenz abheben möchte, muss ein Video-First Mindset etablieren und auf Influencer-Marketing setzen.

Laut LinkedIn lassen sich diese Gruppen zunehmend durch externe Quellen, darunter Social Media, überzeugen. Wer nicht auf Creator setzt, verliert an Relevanz. Welche Metriken dabei zählen, zeigt unser Artikel über neue LinkedIn Analytics Updates, die mehr Transparenz über Reichweite, Zielgruppenbindung und Performance bieten.

3 neue LinkedIn Analytics zeigen endlich, was deine Posts wirklich bringen

B2B im Bewegtbild-Boom: 154 Milliarden Videoaufrufe sprechen für LinkedIns neue Strategie

Die Zahl ist eindrucksvoll: 154 Milliarden Videoaufrufe verzeichnet LinkedIn pro Jahr auf seiner Plattform. Für Niklas Fazler ist das mehr als nur ein Wachstumssignal – es ist ein klarer Hinweis darauf, wohin sich Kommunikation im B2B bewegt. In seinem Beitrag betont er, dass Video nicht nur Aufmerksamkeit generiert, sondern auch nachweislich Performance liefert: Die durchschnittliche Verweildauer bei Video-Content liegt laut LinkedIn um elf Prozent höher als bei anderen Formaten. Auch Conversion Rates steigen messbar.

Das spiegelt sich auch in den Studienergebnissen wider: 74 Prozent der befragten B2B Marketer in Deutschland geben an, dass Short-Form-Videos das Vertrauen in Marken stärken können – ein zentrales Kriterium im oft langwierigen B2B-Entscheidungsprozess. Fast ebenso viele (73 Prozent) nutzen Videoformate gezielt, um Entscheidungstragende zu erreichen.

Für LinkedIn ist das Anlass genug, die Plattform stärker auf Bewegtbild auszurichten – mit neuen Formaten, erweiterten Werbemöglichkeiten und dem klaren Appell an Unternehmen, ihre Content-Strategie anzupassen.

Video first oder Sichtbarkeit last

Die Umfrage macht deutlich: Wer Aufmerksamkeit gewinnen will, muss investieren – in kreative Strategien, in Bewegtbild und in authentische Kooperationen. LinkedIn liefert dafür die passenden Tools. Jetzt liegt es an B2B-Vermarkter:innen, die Chancen zu nutzen. Oder wie Fazler sagt:

Den Mut etwas Neues zu probieren und den Punkt nicht zu verpassen, bei dem aus Denken Machen wird.

Wir selbst konnten das Feature bislang noch nicht testen – es scheint schrittweise und regionenabhängig ausgerollt zu werden.

Mehr Kontrolle über das eigene Profil – visuell und strategisch

Dass Instagram der Profilgestaltung aktuell so viel Raum gibt, ist kein Zufall. Die Plattform entwickelt sich zunehmend zu einem kuratierten Schaufenster für Creator – mit mehr Kontrolle über Inhalte, visuelle Anordnung und das gesamte Erscheinungsbild. Besonders spannend: Instagram-Chef Adam Mosseri kündigte bereits im Januar 2025 eine Funktion an, mit der sich das gesamte Profil individuell neu strukturieren lässt – etwa durch den Wechsel vom quadratischen zum 3:4-Format oder durch das freie Verschieben einzelner Posts im Grid. Er sagte Anfang des Jahres:

We’re building a tool so you can re-order your entire grid and make it whatever you want.

Diese Umstellungen sollen jetzt schrittweise ausgerollt werden. Das Profil wird im Kontext dieser Entwicklungen nicht länger als statisches Archiv verstanden – sondern als strategisch gestaltbare Bühne für digitale Identitäten. Parallel zur neuen Sortierfunktion verändert sich auch die Darstellung im Grid: Statt des gewohnten quadratischen Formats zeigt Instagram Beiträge künftig standardmäßig im Verhältnis 3:4 an. Der Hintergrund: Die meisten Fotos und Videos werden ohnehin vertikal aufgenommen – entsprechend sollen sie im Profil auch besser zur Geltung kommen. Mosseri erklärt:

Most photos and videos that are uploaded to Instagram at this point are vertical […].

Instagram führt 3:4 statt Quadrat im Grid ein:
Musst du umstellen?

Ein strategisches Update für visuelle Markenführung

Mit Edit Grid führt Instagram ein Feature ein, das weit über reine Designspielerei hinausgeht. Für Creator, die auf eine konsistente Außendarstellung und gezieltes Storytelling setzen, bietet die neue Funktion erstmals die Möglichkeit, ihr Profil kuratiert zu strukturieren.

Das Tool wird derzeit schrittweise ausgerollt. Nutzer:innen, die bereits Zugriff haben, finden den Menüpunkt Edit Grid in den Profileinstellungen. Dort lassen sich Beiträge per Drag-and-Drop intuitiv verschieben und in einer Vorschau prüfen.

Mit dem Edit Tool stellt Instagram das eigene Profil stärker in den Mittelpunkt – nicht nur als visuelles Archiv, sondern als strategische Bühne für Inhalte. Die Plattform reagiert damit auf den gestiegenen Anspruch vieler Creator, ihre digitale Präsenz individuell, professionell und markengerecht zu gestalten.

Der Prozess ähnelt der Benutzer:innenführung, wie man sie bereits vom Meta AI Studio für Instagram oder Messenger kennt. Im Fall von WhatsApp wählen Nutzer:innen beispielsweise aus Rollen wie „Mentor“, „Teacher“ oder „Helper“ und fügen Eigenschaften wie „empathisch“, „spielerisch“ oder „selbstbewusst“ hinzu. Das Ziel: ein individueller Chatbot, der auf die persönlichen Bedürfnisse abgestimmt ist – ohne Programmierkenntnisse.

Auch ein Avatar lässt sich direkt in der App gestalten oder bearbeiten. Wer möchte, kann den Chatbot privat nutzen – etwa für tägliche Motivation, Lernhilfe oder mentale Gesundheit – oder ihn per Link mit Freund:innen, Gruppen oder der Community teilen. WhatsApp testet die Funktion offenbar öffentlich: Einige Betatester:innen berichten, dass sie die neue Option zur Chatbot-Erstellung bereits in ihrer App entdeckt haben. Für die breite Nutzer:innenschaft ist der Zugang allerdings noch nicht freigeschaltet – ein Roll-out steht bisher aus. Daher können auch wir noch nicht darauf zugreifen.

Was können die AI Chatbots leisten?

Die Einsatzmöglichkeiten sind vielseitig. Von Reiseassistent:innen über Chatbots für Sprachtraining bis zu kleinen Expert:innen-Bots für bestimmte Themen ist vieles denkbar. Wer etwa gerne kocht, kann sich einen freundlichen Rezept-Coach bauen. Wer in einer WhatsApp Community aktiv ist, kann Gruppen mit einem Info-Bot zu Veranstaltungen oder Lernmaterialien unterstützen. WhatsApp stellt zur Unterstützung Templates zur Verfügung, die auf den gewählten Angaben basieren. Das reduziert den Aufwand und sorgt für konsistente Persönlichkeitsprofile.

Schon vor Kurzem zeigte WhatsApp, dass kleine, aber gezielte Feature-Erweiterungen viel bewirken können: Etwa mit der Funktion zum Kopieren einzelner Wörter in Chats, die ein präziseres Messaging ermöglicht. Die AI Chatbots führen diesen Weg konsequent weiter – mit deutlich mehr Potenzial.

WhatsApp testet neues Kopier-Feature:
Textstellen in Nachrichten gezielt auswählen und kopieren

Mit den neuen Funktionen wächst auch die Verantwortung – und die Skepsis

Je mehr personalisierte Chatbots in WhatsApp integriert werden, desto dringlicher stellt sich die Frage: Welche Daten fließen dabei eigentlich wohin? Und wie transparent ist die Kontrolle über Inhalte, wenn selbst entwickelte KI-Charaktere Teil von Gruppen- oder Einzel-Chats werden?

Nutzer:innen sollten genau prüfen, welche Rechte sie ihrer selbst erschaffenen KI einräumen – und welche Informationen Meta aus diesen Interaktionen potenziell analysieren oder weiterverwerten kann. Besonders relevant wird das vor dem Hintergrund aktueller Entwicklungen in der Europäischen Union: Seit Juni 2025 nutzt Meta auch Inhalte von Facebook und Instagram, etwa öffentliche Beiträge oder Kommentare, zur Schulung seiner KI-Modelle – sofern Nutzer:innen dem nicht aktiv widersprochen haben.

Auch wenn WhatsApp-Nachrichten offiziell ausgenommen sind, zeigt der Schritt: Die Grenze zwischen personalisierter Interaktion und datengetriebenem Geschäftsmodell ist fließend – und der Umgang mit neuen KI-Funktionen bleibt nicht nur technisch, sondern auch politisch und ethisch bedeutsam. Zwar gibt es immer noch eine Opt-out-Möglichkeit, doch sie ist nicht direkt in den Einstellungen zu finden, sondern muss über ein spezielles Formular beantragt werden.

Usernames statt Telefonnummern: Mehr Privatsphäre im Chat

Parallel arbeitet WhatsApp an einer weiteren, lang ersehnten Funktion: individuellen Usernames. Wie 9to5Mac berichtet, soll bald jede:r Nutzer:in einen eigenen Handle festlegen können – ähnlich wie auf Telegram oder Signal. Die Telefonnummer wird dabei im Chat nicht mehr angezeigt. Die technischen Details: Usernames müssen mindestens einen Buchstaben enthalten, dürfen keine Sonderzeichen oder das Präfix „www.“ beinhalten. Gültige Handles erscheinen künftig automatisch in Chats, Gruppen oder Kontakten – inklusive Benachrichtigung bei Namensänderungen.

Das neue Handle-System soll vor allem im Umgang mit neuen Kontakten oder größeren Gruppen mehr Sicherheit und Kontrolle bieten. Die Integration könnte zudem neue Formen der Interaktion ermöglichen – etwa in Foren, auf Websites oder bei Events, wo Nutzer:innen bislang nur über ihre Telefonnummer erreichbar waren. Auch diese Funktion befindet sich derzeit noch in der Entwicklung und wurde bislang nicht öffentlich getestet. Die Verfügbarkeit entsprechender Strings in den aktuellen Betaversionen deutet jedoch darauf hin, dass der Start näher rückt.

Damit reiht sich der Username Roll-out in eine Reihe arbeitsreicher Entwicklungen bei WhatsApp ein – zuletzt sorgte vor allem die lang erwartete iPad App für Schlagzeilen. Auch bei kleineren Updates zeigt WhatsApp aktuell viel Bewegung: Mit neuen animierten Stickern und überarbeiteten Privatsphäreeinstellungen im Status verfolgt Meta eine klare Linie. Wir haben das Feature näher analysiert.

WhatsApp liefert Sticker-Nachschub und Collage im Status
– und stärkt deine Privatsphäre

Zwischen Chat und KI – willkommen im neuen WhatsApp

Mit AI Chatbots und Usernames geht WhatsApp den nächsten logischen Schritt: weg vom reinen Messenger, hin zur Plattform für personalisierte Kommunikation. Nutzer:innen können nicht nur dynamischer kommunizieren, sondern ihre Assistent:innen gleich selbst gestalten.

Gleichzeitig wird das Thema Privatsphäre neu gedacht. Handles statt Telefonnummern bieten mehr Kontrolle, KI-Funktionen mehr Spielraum für kreative Anwendungen – ob im Alltag, für Creator-Projekte oder im Business-Kontakt.

Noch steckt vieles in der Beta. Aber klar ist: WhatsApp testet gerade, wie sich Messaging, Identität und Künstliche Intelligenz künftig verbinden lassen. Und wer früh mitspielt, hat vielleicht schon bald nicht nur einen neuen Chatbot im Profil, sondern ein neues Verständnis von digitaler Interaktion.