Die News dazu erschien jüngst im offiziellen Snapchat Newsroom. Android-Nutzer:innen müssen sich jedoch noch gedulden: Die App ist bisher nur im Apple App Store verfügbar.

Augmented Reality soll kein Pro-Tool mehr sein

Bislang war Lens Studio vor allem ein Desktop-Tool für professionelle Entwickler:innen – mit über 400.000 aktiven Nutzer:innen weltweit. Das ändert sich jetzt: Die neue mobile App senkt bewusst die Einstiegshürden. Snap verfolgt damit eine klare Mission: Augmented Reality soll für alle zugänglich werden, unabhängig vom technischen Know-how.

In der iOS App lassen sich KI-Effekte per Texteingabe generieren, Bitmojis integrieren oder beliebte Vorlagen remixen – ganz ohne Coding oder komplizierte Software. Auch im Web lässt sich direkt im Browser mit der Gestaltung beginnen.

Snap selbst beschreibt die Tools als „experimentell“, doch das Ziel ist klar: Nutzer:innen sollen AR Content so selbstverständlich gestalten können wie einen Story Post – spontan, intuitiv und personalisiert.

Mit der Öffnung des Tools verschiebt sich auch Snapchats Positionierung. Die Plattform wird zunehmend zur Content-Infrastruktur – nicht nur für Communitys, sondern auch für Marken. Besonders deutlich wird das im Kontext der aktuellen Werbestrategie. Denn während Nutzer:innen eigene Filter gestalten, setzen Marken auf gesponserte Lenses, die sich kaum von organischen Inhalten unterscheiden. Wie dieses Creator-Ad-Modell funktioniert und welche Potenziale es birgt, analysieren wir ausführlich in unserem Beitrag.

Kontroverse Werbeoffensive:
Wenn Ads wie Snaps von Creatorn aussehen

Generative Technologien als Katalysator für Content Creation

Das Herzstück der neuen App ist die generative KI. Wer eine AR-Idee hat, beschreibt sie einfach – der Filter entsteht automatisch. Diese Entwicklung folgt einem breiten Branchentrend: Auch Meta experimentiert mit Sprachbefehlen zur Erstellung virtueller Welten, und OpenAI integriert ähnliche Ansätze in Tools wie Sora oder GPT-4o. Snap stellt dabei die Nutzer:innen in den Mittelpunkt:

Make your own Snapchat Lenses from your phone and in minutes. No code. No installs.

Die Demokratisierung von Augmented Reality ist damit nicht mehr nur Vision – sie ist Produktstrategie. Dass der Plan aufgeht, zeigen die bisherigen Entwicklungen: Viele der erfolgreichsten AR-Trends auf Snapchat stammen nicht aus der Zentrale, sondern von Nutzer:innen weltweit. Die mobile Lens Studio App wird dieses kreative Netzwerk weiter stärken.

Marken im AR Flow: Immersive Erlebnisse statt statischer Werbung

Auch für Unternehmen eröffnet die mobile Lösung neue Spielräume. Branded Lenses lassen sich nicht nur schneller und günstiger produzieren – sie können deutlich persönlicher und situativer auf Zielgruppen zugeschnitten werden.

Ein aktuelles Beispiel ist Snapchats neues Feature für gesponserte KI-Lenses: interaktive Mini-Erlebnisse mit direkter Markenbindung. Von Beauty-Filter über Bitmoji Games bis zu spielerischen Product Tags – hier entstehen immersive Berührungspunkte, die in klassischen Ads kaum möglich wären.

Snapchat führt gesponserte KI-Lenses ein

Die Zukunft von AR ist mobil – aber (noch) iOS-exklusiv

Mit der Lens Studio App für iOS öffnet Snapchat Augmented Reality für alle. Kreativität braucht hier kein Coding mehr – nur eine Idee, einen Prompt und ein bisschen Neugier. Die App senkt die technische Einstiegshürde deutlich und macht AR-Design zu etwas, das sich in den Alltag integrieren lässt wie ein Snap oder eine Story.

Allerdings bleibt ein Wermutstropfen: Aktuell ist die App ausschließlich für iOS verfügbar. Android-Nutzer:innen, die Snap in vielen Märkten ausmachen, bleiben außen vor – was die Demokratisierung der AR-Erstellung zunächst bremst.

Der Social-Media-Experte Lindsey Gamble machte den Testlauf früh öffentlich. Mit dem neuen Aufbau positioniert sich LinkedIn nicht nur als Karriereplattform, sondern zunehmend als Publisher. Ziel ist es, die Verweildauer zu erhöhen und durch strukturierte Content Discovery neue Nutzungsmuster zu etablieren.

Chancen für Marken: Was die neuen Feeds fürs B2B Marketing bedeuten

Die neue Feed-Struktur eröffnet Unternehmen und Creatorn differenzierte Zugänge zur Sichtbarkeit. Wer im For You Tab erscheinen möchte, muss Inhalte anbieten, die durch Relevanz, Aktualität oder Interaktion hervorstechen.

Der neue Aufbau erinnert an Plattformen wie TikTok oder Instagram, bei denen User, zumindest theoretisch, selbst entscheiden können, ob sie algorithmisch bespielt werden wollen oder nur Inhalte aus ihrem Netzwerk sehen möchten. Für Marketer bedeutet das: Inhalte müssen entweder besonders sichtbar oder besonders relevant für das eigene Netzwerk sein – idealerweise beides.

Gerade B2B-Video-Content gewinnt dadurch weiter an Bedeutung. Wie eine aktuelle Studie zeigt, sind Videos längst ein Erfolgsfaktor für LinkedIn Marketing. Welche Formate 2025 besonders gut performen und wie du als Marke davon profitierst, zeigt unser Beitrag über die neuen LinkedIn-Video-Formate.

„Video first“ im B2B Marketing:
LinkedIn rollt neue Ad-Formate aus

Redaktionelle Inhalte auf LinkedIn: Der News Tab als strategischer Move

Besonders bemerkenswert ist die Einführung des Tabs News. Während viele soziale Plattformen sich von redaktioneller Verantwortung distanzieren, geht LinkedIn den entgegengesetzten Weg. Der Tab soll Thought Leadership stärken, relevante Brancheninformationen bündeln und LinkedIn als News-Quelle im beruflichen Alltag etablieren. Die Inhalte stammen von der LinkedIn-Redaktion und sind kuratiert, nicht algorithmisch.

Für Unternehmen bietet sich hier die Chance, mit qualitativ hochwertigen Inhalten sichtbar zu werden – nicht nur über Reichweite, sondern über redaktionelle Relevanz. Wer als Marke im News-Kontext erscheinen will, sollte daher Inhalte entwickeln, die fundiert, aktuell und thematisch anschlussfähig sind.

Neue Anforderungen an Content: Das sollten Creator jetzt umstellen

Für Creator und Unternehmen wird es wichtiger denn je, den eigenen Content auf Sichtbarkeit im For You Tab hin auszurichten. LinkedIn setzt mit dem Update auf algorithmische Entdeckung statt reinem Netzwerk. Wer performen will, muss Inhalte produzieren, die aus der eigenen Bubble herausragen und Diskussionen auslösen.

• Ist der Content relevant für Personen außerhalb des eigenen Netzwerks?
• Liefert der Inhalt echten Mehrwert – auch im Vergleich zu redaktionell kuratierten Beiträgen?
• Sind in dem Beitrag Storytelling, Trends oder Videoformate zur Plattformbindung eingebunden?

Die neue Feed-Struktur macht deutlich: LinkedIn will Nutzer:innen weniger passiv scrollen lassen und mehr kuratierte Auseinandersetzung mit relevanten Inhalten fördern. Wer seine Strategie nur auf Reichweite ausrichtet, wird es künftig schwerer haben. Gefragt sind journalistische Perspektiven, relevante Insights – und Formate, die sich an die Plattformmechanik anpassen.

Wer verstehen will, wie die eigenen Inhalte im neuen Setup performen, sollte auch ein Auge auf die jüngsten Updates bei den Analytics-Metriken werfen. LinkedIn hat erst kürzlich neue Datenpunkte ausgerollt, die besser nachvollziehen lassen, wer den Content wirklich konsumiert – und wer abspringt. Welche drei neuen Metriken jetzt wichtig werden, zeigen wir im Artikel zu LinkedIns Analytics Update.

3 neue LinkedIn Analytics zeigen endlich, was deine Posts wirklich bringen

LinkedIn positioniert sich als News-Plattform mit Content-Anspruch

Mit dem neuen Feed Layout macht LinkedIn klar: Die Plattform will nicht nur Karriereplattform sein, sondern zur verlässlichen Adresse für News, Meinungen und relevanten Business-Content werden. Der For You Feed ist kein kosmetisches Redesign. Es ist ein strategischer Schritt, um sich vom Jobportal zur Content-Plattform zu entwickeln – algorithmisch, entdeckbar und tagesaktuell.

Aktuell wird das neue Tab-System ausschließlich mit ausgewählten Nutzer:innen in den USA getestet. Ein breiterer Roll-out ist bislang nicht angekündigt.

Für Marken heißt das: Inhalte müssen neu gedacht werden. Nicht nur für bestehende Kontakte, sondern für neue Zielgruppen. Nicht nur im Netzwerk, sondern im Feed.

Ein weiteres Update für die Broadcast Channels betrifft die Kanalverwaltung: Instagram ermöglicht es Creatorn nun, den Namen ihres Kanals direkt im Channel selbst zu ändern – der Umweg über die Einstellungen fällt weg. Die neue Option wird prominent unter dem bisherigen Namen angezeigt. Das könnte einige Channel-Betreiber:innen dazu anregen, über ein Rebranding ihres Kanals nachzudenken.

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Falls du auch überlegst, deinen Broadcast Channel und möglicherweise deinen gesamten Instagram Account umzugestalten, könntest du bereits mit dem Gedanken gespielt haben, ein neues Konto zu erstellen. Doch ist es wirklich sinnvoll, den alten Account über Bord zu werfen und komplett von vorne anzufangen? Welche alternativen Schritte können Creator vornehmen, um ihren Neustart nahtlos zu gestalten? Im unten verlinkten Artikel gibt es die Antworten.

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Neue Content-Ausrichtung auf Instagram?
Mach nicht diesen Fehler

Die Einstellungen finden die User in der neuen Sektion „Kuratiere dein Profil“. Dort können sie mit Schiebereglern auch einstellen, ob sie NSFW Content auf der Profilseite erlauben und ob Follower-Zahlen angezeigt werden sollen.

Alle Details zum Update findest du auf Reddits upvoted Blog.

Reddit Search statt Google?
AI Answers sind da

Doch die Skepsis gegenüber dieser Entwicklung ist noch immer groß. Denn einerseits würden Werbetreibende Meta einen Großteil der Kontrolle über ihre Kampagnen überlassen, ohne genau zu wissen, welche Entscheidungen auf welcher Grundlage für die Optimierung der Ads getroffen wurden – da kommt dann die Black Box ins Spiel. Andererseits müssen große Agenturgruppen um ihre Geschäftsmodelle bangen; immerhin könnten auch Google und Co. mitziehen und ihre KI-Datenmacht für vollautomatisiertes Advertising nutzen. Schon jetzt lässt sich etwa über Performance Max im Google-Kosmos sehr viel automatisieren.

Die Aktienkurse großer Advertising-Agenturgruppen wie Omnicom und WPP sind nach dem Bekanntwerden des Zeitplans für Metas KI-Automatisierung der Werbung bereits gesunken. Und die Diskrepanz zwischen Umsatzpotential und Vereinfachung auf der einen und Jobangst und Kontrollverlust auf der anderen Seite wächst. Jason Snyder spricht für Forbes zum Thema von einer Demontage der Werbekultur und schreibt:

The danger isn’t just that AI will replace our jobs. The danger is that we will replace ourselves—inch by inch, prompt by prompt—until we no longer remember what it felt like to make something real […].

Der Meta Ads-Experte Jon Loomer ist sich indes sicher, dass die Automatisierung kommt, wohl oder übel.

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Die Marketing-Branche muss sich darauf einstellen und – genau wie im SEO Game – neue Wege finden, um die eigene Relevanz inmitten von KI und Umsatzdruck zu bewahren.

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So wirst du in den AI Overviews gefunden