Für die Generierung lokaler Suchergebnisse hat Google einige der betreffenden Faktoren neu gewichtet. Wie genau die Kernfaktoren Relevanz, Entfernung und Bekanntheit dabei dabei bewertet wurden, gibt das Unternehmen nicht an. Allerdings teilte die Google Search Central kürzlich via Twitter mit, dass es zwischen dem 30. November und dem 8. Dezember ein Local Search Update gegeben hat. Die Auswirkungen dürften manche SEOs bereits gespürt haben. Und auch beim Layout zu lokalen Suchen hat sich etwas getan.
Nach verpasster Ankündigung: Google bestätigt Local Search Update
Bereits am 30. November startete der Roll-out des Local Search Updates. Und damit wurde dieses parallel zum großen Product Reviews Update – das direkt auf das November 2021 Core Update bei Google folgte – gestartet. Am 8. Dezember wurde es dann abgeschlossen. Doch erst am 16. Dezember folgte die offizielle Bestätigung durch Google.
Our November 2021 local search update has concluded. It began Nov 30 and ran through Dec 8. It involved a rebalancing of various factors we consider in generating local search results. General guidance for businesses remains the same as covered here: https://t.co/uyXFfmUEIR
— Google Search Central (@googlesearchc) December 16, 2021
Danny Sullivan, seines Zeichen Chef der Google SearchLiaison, erklärte ebenfalls bei Twitter, dass Google das Update anzukündigen vergessen hatte. Zudem würden manche Updates, die parallel zu anderen laufen, mitunter nicht direkt publik gemacht.
We have a lot of updates all the time and don’t announce them all. We do try to announce those that are likely to be noticeable. That was a miss in this case; we’ll work to do better going forward.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) December 16, 2021
Das würde Schwankungen in den SERPs, die sich SEOs zunächst nicht erklären können, nachvollziehbarer machen. Allerdings führt Google beinah unablässig Updates durch. Jüngst hatte Danny Sullivan auch angekündigt, dass es künftig zu mehr großen Updates bei der Suchmaschine kommen wird. Und diesen Worten folgten bereits Taten.
Neuer Ansatz für lokale Suchergebnisse: Das können SEOs und Unternehmen tun
Ende November hatte Google den neuen Local Opportunity Finder vorgestellt. Dieses kostenlose Tool soll Unternehmen dabei unterstützen, ihre Sichtbarkeit für Suchende zu optimieren. Anfang Dezember bestätigte Google dann ein neues Layout in der lokalen Desktop-Suche.
Das neue Design für das Local Pack könnte – durch die Nebenordnung von der Karte sowie lokalen Ergebnissen zu Geschäften, Restaurants und dergleichen mehr – dafür sorgen, dass mehr Suchende mit den Websites oder Calls-to-Action der lokalen Anbieter:innen interagieren.
Googles neues Local Pack auf dem Desktop dürfte auch eine Folge des Local Search Updates sein. Damit SEOs im lokalen Suchkontext möglichst erfolgreich sind, sollten sie auf Googles explizite Hinweise eingehen. So ist es für ein gutes Ranking unter anderem sehr wichtig:
- lückenlose Daten einzugeben
- die Standorte zu bestätigen
- Öffnungszeiten (und zum Beispiel durch Corona bedingte Abweichungen) aktuell zu halten
- Rezensionen zu lesen und zu beantworten
- diverse aussagekräftige Fotos hinzuzufügen
Zusätzlich entscheidet dann bei einer Suche, wie sehr die Unternehmensinformationen mit der Suchanfrage übereinstimmen (Relevanz), wie nah ein Business der suchenden Person ist (Entfernung) und wie bekannt ein Unternehmen allgemein durch Medienpräsenz etc. ist (Bekanntheit). Mit dem aktuellen Local Search Update kommt wieder Bewegung in die SERPs – und Businesses, die sich stark auf ihre Online-Präsenz konzentrieren, dürften positive Effekte wahrnehmen.
Konntest du die Auswirkungen des Updates bereits beobachten? Lass es uns in den Kommentaren wissen.
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