Amazon launcht ein neues Programm, dass Brands in Europa dabei unterstützen soll, ihr geistiges Eigentum zu schützen: Den Intellectual Property Accelerator (IP Accelerator). Mit diesem Programm können kleine und mittlere Unternehmen (KMU) einfach und ohne großen finanziellen Aufwand ihre Marke registrieren und schützen. So soll möglichen Brand-Kopien oder Produktfälschungen entgegengewirkt werden. Amazons IP Accelerator steht ab sofort allen Verkaufspartnern in Deutschland, Italien, Spanien, Frankreich, den Niederlanden und dem Vereinigtem Königreich zur Verfügung.
Amazons IP Accelerator: So soll es funktionieren
Über Amazons IP Accelerator werden die Unternehmen mit Anwaltskanzleien verbunden, die sich auf gewerbliche Schutzrechte spezialisiert haben. Amazon erklärt:
IP Accelerator connects businesses with a curated network of trusted IP law firms which provide high quality trademark registration services at competitive rates.
Diese unterstützen die Brand beispielsweise bei der Registrierung der eigenen Marke oder beraten KMU, was beim Schutz des geistigen Eigentums zu beachten ist. Dabei fallen für die Unternehmen keine Kosten an, die an Amazon gehen. Lediglich die Anwaltskanzlei muss für deren Dienste direkt vom Kunden bezahlt werden. Francois Saugier, Vice President for EU Seller Services bei Amazon, sagt in einer Pressemitteilung:
We know from our conversations with small business owners that there is often confusion about why IP rights are important and how sellers can secure them. As part of our broader commitment to supporting small businesses, we have set up IP Accelerator to make the IP registration process as easy and as affordable as possible for entrepreneurs in the early days of their businesses.
Markenschutz über Amazon: Bereits seit 2019 in den USA möglich
Unternehmen, die Amazons IP Accelerator nutzen, verfügen bereits bis zu einem Jahr vor der offiziellen Markenregistrierung über die Brand Protection Services des E-Commerce-Riesen. Amazon führt einen weiteren Vorteil des Programms auf:
Brands are also able to find and report suspected infringement through more powerful tools and can gain greater influence over product information displayed on Amazon’s product detail pages so customers can make confident, informed purchasing decisions on Amazon.
Das IP-Programm ist bereits seit 2019 in den USA für Verkaufspartner verfügbar. Bisher haben laut Amazon schon 350.000 Unternehmen ihre Marke über das IP Accelerator registrieren lassen.
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Der neue Daten-Governance-Plan der Europäischen Union wurde jüngst von der Vizepräsidentin und Digitalkommissarin der EU-Kommission, Margrethe Vestager, und Binnenmarkt-Kommissar Thierry Breton vorgestellt. Der ausgearbeitete Plan soll der EU eine Datenhoheit verschaffen, die das Teilen von Daten über Wirtschaftssektoren und Mitgliedstaaten hinweg erleichtert. Bürgerinnen und Bürgern aus der EU sollen ebenso davon profitieren wie Unternehmen, denn Datenmittler mit Sitz in der EU sollen als Vermittler zwischen Nutzende und Produzenten von Daten treten. Diese Mittler sollen dann auch öffentliche Daten für gesellschaftliche Zwecke zur Verfügung stellen, um beispielsweise das Gesundheitswesen oder die Mobilitätsentwicklung zu fördern. Auf diese Weise könnte sogar ein milliardenschwerer Markt entstehen.
Gleichzeitig möchte die EU US-Konzernen wie Google, Amazon oder Facebook weniger Macht über öffentliche Daten ermöglichen. Das soll auch das Vertrauen der Menschen und Unternehmen in der EU in eine Datenweitergabe fördern. Dieser gesicherte Datenbinnemarkt soll Europa laut Breton zum „weltweiten Datenkontinent Nummer eins“ machen.
Infrastruktur für europäische Datenströme: EU plant umfassenden Einsatz von Datenmittlern
„Bereitstellung von Daten des öffentlichen Sektors zur Weiterverwendung in Fällen, in denen diese Daten den Rechten anderer unterliegen,
gemeinsame Datennutzung durch Unternehmen gegen Entgelt in jedweder Form,
Ermöglichung der Nutzung personenbezogener Daten mithilfe eines ,Mittlers für die gemeinsame Nutzung personenbezogener Daten‘, der Einzelpersonen bei der Ausübung ihrer Rechte gemäß der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) unterstützen soll,
Ermöglichung der Nutzung von Daten aus altruistischen Gründen.“
Konkret möchte die EU einen sicheren Zugriff auf zahlreiche Daten ermöglichen, die bei öffentlichen Stellen liegen und den Rechten Dritter unterliegen. Dabei kann es sich laut Verordnung um personenbezogene und nicht personenbezogene Daten handeln. Die großen Ziele sind eine gemeinsame Datennutzung in Europa und die Schaffung eines größeren Vertrauens in die Datenmittler. Ein möglicher Rechtsakt im kommenden Jahr könnte der EU hier weiterhelfen.
Um das Vertrauen zu stärken, setzt die EU insbesondere darauf, dass die besagten Datenströme nicht über die großen US-Konzerne, sondern über die unabhängigen Organisationen als Mittler laufen. Sie sollen als Treuhänder auftreten und dürfen die Daten nicht kommerziell verwenden. Den US-Konzernen und ihrer Marktmacht in Bezug auf die Daten soll so in Europa ein Riegel vorgeschoben werden, während der Einsatz der Daten für gemeinnützige Zwecke fokussiert wird. Beispiele sind die Forschung und die Wissenschaft, aber auch das Gesundheitssystem. So sollen etwa öffentliche Krankendaten oder freiwillig geteilte Patientenangaben im Kampf gegen Covid-19 und andere Krankheiten eingesetzt werden.
Offener Binnenmarkt soll auch Unternehmen Wettbewerbsvorteile sichern
Um zu einem so relevanten Datenkontinent zu werden, wie die EU es plant, braucht es Anreize für Menschen und Unternehmen, um der Verordnung zu folgen. Ein wichtiger Punkt, den Vestager und Breton betonen, ist die Kontrolle über die eigenen Daten. Personen sollen die von ihnen erzeugten Daten besser kontrollieren können, weil die Datenmittler Treuhandfunktionen übernehmen müssen, die von der EU kontrolliert werden.
Eine von den Mitgliedstaaten benannte zuständige Behörde wird für die Überwachung der Einhaltung der mit der Bereitstellung dieser Dienste verbundenen Anforderungen zuständig sein,
heißt es in der Verordnung. Aber nicht nur die Kontrolle steht im Zentrum des Plans, sondern auch die transparente Weitergabe und Nutzung von Daten durch Unternehmen. Thierry Breton betont laut Tagesschau.de:
Angesichts der ständig wachsenden Rolle von Industriedaten in unserer Wirtschaft braucht Europa einen offenen und doch souveränen Binnenmarkt für Daten.
Ein Fact Sheet der EU zu Daten-Governance-Gesetz gibt an, wie groß der ökonomische Wert der Maßnahmen sein könnte. Man rechnet mit bis zu 120 Milliarden Euro Einsparungen in der Gesundheitsbranche der EU pro Jahr, bis 2028 könnte das Datenteilen einen Markt von sieben bis elf Milliarden Euro an jährlichen Einkünften schaffen. Die Gesundheitsvorsorge, der Klimaschutz, die öffentliche Verwaltung und er öffentliche Nahverkehr könnten alle vom Konzept profitieren. Was wiederum den Menschen in der EU zugute käme.
Grundsätzlich möchte die EU die Datenhoheit von wenigen großen Unternehmen aus den USA auf verschiedene EU-basierte Organisationen verteilen, um auch Datenmonopole zu unterbinden. Laut Tagesschau.de sollen die Großkonzerne künftig auch zu mehr Transparenz bei der Nutzung ihrer Algorithmen und der deutlichen Kennzeichnung jeglicher Art von Dateneinsatz zu Werbezwecken gezwungen werden.
Kann die EU sich von den US-Konzernen entfernen? Bisher noch kein gesetzlicher Rahmen
Die Verordnung zum Daten-Governance-Gesetz ist noch nicht inkraftgetreten und auch einen konkreten Gesetzesentwurf für die vorgeschlagenen Maßnahmen gibt es noch nicht. Der soll aber schon am 9. Dezember folgen. Bis es dazu kommt, dass alle gesetzlichen Regelungen eingeführt sind, können allerdings sogar noch Jahre vergehen. Trotzdem ist dieser Vorstoß ein großer Schritt der EU im Bestreben, sich in Richtung „Datenkontinent Nummer eins“ zu entwickeln. Ob man Konzernen wie Google, Amazon, Apple oder Facebook tatsächlich in dem Maße entgegentreten wird, wie es nun geplant ist, muss noch abgewartet werden. Schließlich würden den Konzernen nur einige öffentliche Daten vorenthalten bleiben, nicht aber die enormen Datenströme, die EU-User ohnehin diesen Konzernen über deren Plattformen zuspielen.
Dennoch ist der Ansatz der Europäischen Union getrieben von einer großen Idee, die mehr Kontrolle, Sicherheit und ökonomisches Wachstum in der EU genauso im Blick hat wie altruistische Dateneinsätze. Wichtig sind ist in diesem Kontext auch der Fokus auf Kontrollinstanzen, um zu verhindern, dass der transparente Datenaustausch opportunistische Player auf den Plan ruft, die diese Daten unlauter für ihre Zwecke missbrauchen. Ähnliche Vorwürfe wurden schließlich schon häufig an Konzerne mit großen Datenmengen, die ihnen zur Verfügung stehen, gerichtet. Die weitere Entwicklung des Daten-Governance-Gesetzes in der EU könnte über wirtschaftliche Abhängigkeiten und technologische Fortschritte mitentscheiden – und ist daher mit großem Interesse zu verfolgen. Das EU-Parlament und die Mitgliedstaaten werden den Entwurf zur Verordnung nun erstmal eingehend diskutieren. Den Entwurf kannst du im PDF der Europäischen Union nachlesen und ein FAQ zu den geplanten Regulierungen stellt die EU-Kommission bereit.
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Amazon ist die relevanteste E-Commerce-Plattform der westlichen Welt. Für Affiliates und Marketer ergeben sich durch das Partnerprogramm des Marktplatzes sowie die enorme Reichweite viele Chancen, die eigenen Produkte oder Services zu promoten. Gerade während der anhaltenden Coronapandemie wird die Online-Shopping-Plattform immer relevanter für Advertiser.
Beim Digital Bash EXTREME – Amazon am 02. Dezember ab 09 Uhr erklären dir absolute Branchenexperten, wie du Amazon für dein Business nutzen kannst. Dabei geht es nicht ausschließlich um den Handel über Amazon, sondern auch um die enormen Potentiale, die durch die Optimierung von Keywords und die plattformgerechte Auswahl von Visuals abgerufen werden können. Die Amazon-Profis geben dir exklusive Insights, beantworten deine Fragen und geben dir spannende Tipps, wie du auf der Plattform durchstartetest. Melde dich jetzt an!
Unsere Speaker bei The Digital Bash EXTREME – Amazon
Zu Beginn erklärt Frank Puscher, Gründer von SpeakersDelight, welche Vor- und Nachteile der Handel über die E-Commerce-Plattform mit sich bringt.
Anschließend wird Amalyzer Christian Otto Kelm den Vortrag „Amazon Advertising – ein Trio mit 11 Fäusten“ halten und darauf eingehen, warum Brands keine ausgefeilte Gebotsstrategie brauchen, um auf Amazon erfolgreich zu sein. Danach beantwortet der Experte etwaige Fragen in einem kurzen Q&A.
Den dritten Slot füllt Franz Jordan, Geschäftsführer bei Sellics, mit dem Thema „Wenn die Maschine täglich neue Keywords findet – Automatisierung im Amazon Advertising“. Er erklärt, wie Unternehmen mit automatisierten Abläufen erfolgreich auf Amazon werben können. Auch Franz Jordan geht in einem anschließenden Q&A auf die Fragen der Teilnehmenden ein.
Dorothea Zehnpfennig, Head of Content Marketing bei sellvin AG, geht darauf ein, wie wichtig der richtige Bild-Content auf Amazon ist, um effektive Ads zu schalten.
Anschließend sprechen Liam Christie, Head of Marketplace & Performance, und Patrick Müller, Marketing Manager, ebenfalls von sellvin AG, in ihrem Vortrag „Private Label Marketing & Internationalisierung der Marktplätze“ über nützliche Tools und Chancen hinsichtlich des Marketings auf Amazon.
Auch die beiden Branchenexperten beantworten im Anschluss Fragen der Teilnehmenden. In einer abschließenden Tipps & Tricks-Runde können alle Teilnehmenden nochmal von den
Marketing Insidern Frank Puscher, Liam Christie, Christian Otto Kelm und Franz Jordan exklusive Insights abstauben.
Marc Stahlmann, Mitgründer und CEO von OnlineMarketing.de, liefert zum Ende des Digital Bash EXTREME – Amazon die wichtigsten Takeaways des Vormittags.
Agenda
9:00 – 9:10 Uhr: Opening The Digital Bash EXTREME – Amazon Marc Stahlmann| CEO & Founder | OnlineMarketing.de
9:10 – 09:25 Uhr: Handeln auf Amazon: Ein Pakt mit dem Teufel oder einfach nur mehr Umsatz? Frank Puscher | Founder | SpeakersDelight
09:25 – 9:55 Uhr: Amazon Advertising – ein Trio mit 11 Fäusten Christian Otto Kelm | Amalyzer | AMALYZE AG
9:55 – 10:10 Uhr: Q&A mit Christian Otto Kelm Christian Otto Kelm | Amalyzer | AMALYZE AG
10:10 – 10:40 Uhr: Wenn die Maschine täglich neue Keywords findet – Automatisierung im Amazon Advertising Franz Jordan | Geschäftsführer | Sellics
10:40 – 10:55 Uhr: Q&A mit Franz Jordan Franz Jordan | Geschäftsführer | Sellics
11:00 – 11:25 Uhr: Wenn Bilder mehr sagen als 2000 Worte Dorothea Zehnpfennig | Head of Content Marketing | sellvin AG
11:25 – 11:40 Uhr: Private Label Marketing & Internationalisierung der Marktplätze Liam Christie & Patrick Müller | Head of Marketplace & Performance Marketing Manager | sellvin AG
11:45 – 12:00 Uhr: Q&A mit Liam Christie & Patrick Müller Liam Christie & Patrick Müller | Head of Marketplace & Performance Marketing Manager | sellvin AG
12:00 – 12:30 Uhr: Tipps & Tricks-Runde Frank Puscher, Liam Christie, Christian Otto Kelm, Franz Jordan
Ab 12:30 Uhr: Key-Takeaways und Abschluss Marc Stahlmann| CEO & Founder | OnlineMarketing.de
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